色彩能够帮助品牌建立用户认知：
灰色：象征冷静、中立；（苹果、维基百科、纽约时报……）
绿色：象征健康、生命；（BP石油、食品超市whole foods、星巴克……）
蓝色：象征可靠、力量；（戴尔、大众汽车、IBM……）
紫色：象征智慧、想象；（雅虎、T-Mobile、科幻主题电视台Syfy……）
红色：象征血气、年轻；（可口可乐、乐高、肯德基……）
橙色：象征欢乐、信任；（芬达、亚马逊、火狐……）
黄色：象征温暖、透明；（百思买、法拉利、麦当劳……）
从在消费者角度，色彩也能够在理解和决策阶段起到一定的影响作用：
黄色：吸引注意力的购物窗口；
红色：刺激心血的紧迫感，常出现在清仓场景；
蓝色：多用于银行和商业机构里，强调安全；
绿色：让人联想到富裕和轻松，缓解压力；（支付宝的信用卡还款按钮选择了绿色作为主色调，能够理解原因了吧）
橙色：呼叫意味浓厚，用于创建下订、购买、出售的行动；
粉色：服务于女性和年轻女孩的浪漫色调；
黑色：奢侈品的最佳匹配；
紫色：给人舒缓&平静的感受，常被美容及抗衰老产品使用；
男性和女性对于色彩的喜好度会有所偏差：
女性喜爱的色彩：蓝色、紫色和绿色；
女性讨厌的色彩：橙色、棕色和灰色；
男性喜爱的色彩：蓝色、绿色和黑色；
男性喜爱的色彩：褐色、橙色和紫色；
色彩能够决定转化率：
美国数字营销公司Hubspot曾经做过一场A/B Testing，用于测试不同颜色对于用户点击转化造成的差异--
左右两个测试颜面在内容上完全一直，唯一不同的是按钮的颜色，在超过2000人次的样本测试中，最终红色方案的点击率超过绿色方案的点击率足足21%。
而在测试之前，大部分的研究员都猜测绿色方案会获得更高的点击，因为就直觉而言，绿色代表着通行、准许通过的意思，而红色则更倾向于警告、阻止意味。
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